通俗的講商標就是商品的牌子是商品的生產(chǎn)者和經(jīng)營者為了使自己生產(chǎn)或經(jīng)營的商品同其他商品生產(chǎn)者或者經(jīng)營者生產(chǎn)或經(jīng)營的商品區(qū)別開來而使用的一種標記。這種標記通常由文字、圖形或文字、圖形的組合構成，如我們熟悉的“古井貢”商標，就是文字商標;奔馳汽車的奔馳商標(一個三角形外套圓環(huán))是圖形商標;鳳凰自行車廠的“鳳凰”商標，由文字“鳳凰”和鳳凰鳥的圖形組合而成，即是文字和圖形的組合商標。

　　商標注冊，是指商標使用人將其使用的商標依照法律規(guī)定的條件和程序，向國家商標主管機關(國家工商局商標局)提出注冊申請，經(jīng)國家商標主管機關依法審查，準予注冊登記的法律事實。在我國，商標注冊是商標得到法律保護的前提，是確定商標專用權的法律依據(jù)。

　　一、企業(yè)不進行商標注冊的弊端

　　1、一個企業(yè)使用的商標不經(jīng)過注冊，最致命的弱點是商標使用人對該商標不享有商標專用權。就是說你使用這個商標，別人也可以使用這個商標，這就使商標標明商品來源的基本作用受到了影響，也導致商標代表一定商品質量和信譽的作用大打折扣。

　　2、未注冊商標的另一個弊端是，一旦他人將該商標搶先注冊，該商標的最先使用人反而不能再使用該商標，這方面的教訓是非常深刻的。根據(jù)我國《商標法》，商標專用權的原始取得只有通過商標注冊取得，而申請商標注冊，又采用申請在先原則，即對一個未注冊商標來講，誰先申請注冊，該商標的專用權就授予誰。因此，不管一個企業(yè)使用一個商標多久，如果它沒有將該商標注冊，那么，只要別人將該商標申請注冊，商標專用權就會授予別人。

　　3、未注冊商標還有一個弱點，就是未注冊商標不能形成工業(yè)產(chǎn)權，因此也不能成為使用人的無形資產(chǎn)。由于我國《商標法》規(guī)定，注冊商標專用權才受法律保護，未注冊商標不受法律保護，其使用人也不享有商標專用權。所以，從嚴格意義上講，在我國只有注冊商標才是工業(yè)產(chǎn)權，只有注冊商標才能成為企業(yè)的無形資產(chǎn)。

　　二、企業(yè)進行商標注冊的好處：

　　1、商標注冊人擁有商標專用權, 受法律保護，是企業(yè)市場競爭中的護身符。

　　注冊商標是取得商標專用權的前提，注冊商標才能受到法律保護，我國商標法及其有關法律只保護已經(jīng)注冊的商標，未經(jīng)注冊的商標不受相關法律法規(guī)的保護。企業(yè)依法進行商標注冊，既可以杜絕自己長期使用的商標被他人注冊，侵犯他人上邊專用權，辛苦宣傳使用的商標結果給他人做了嫁衣的尷尬，又可以對他人故意模仿和復制自己辛苦打造的品牌進行有效地打擊。

　　2、通過商標注冊，便于消費者認牌購物，搶占市場先機。

　　商標是社會對特定產(chǎn)品認可與識別的直接標志，是廠商提供優(yōu)質產(chǎn)品和服務的一個宣言，是企業(yè)進行品牌運作的一個基本手段。在現(xiàn)代社會條件下，商標成為市場經(jīng)營成敗的關鍵，現(xiàn)代市場同樣的商品成千上萬，消費者難以決定購買誰家的產(chǎn)品，商標就可使消費者達到識別不同者、不同品質商品，便于達到選擇購物目的，逐步形成了“認牌購物”的規(guī)律?，F(xiàn)在的消費者選擇商品不僅是為了物質享受，許多人更重視精神享受，把購買商標品牌、名牌當作自己身份地位的象征。消費者重視商標聲譽并不是盲目的，商標聲譽的形成是以商品質量為基礎而逐漸形成的，消費過程就是消費者對商品最真實的考評，經(jīng)過消費者購買使用后，消費者群體會得出某商標的商品值得信賴的結果。于是該注冊商標就成為消費者樂意選購的品牌商標。

　　時至今日，商標代表了產(chǎn)品和企業(yè)的信譽，是開拓市場的重要工具和實力的綜合反映，商標作為企業(yè)的知識產(chǎn)權在現(xiàn)代市場經(jīng)濟的重要作用和巨大經(jīng)濟價值日漸顯示出來，并在國內(nèi)市場上獲得快速成長。隨著市場經(jīng)濟不斷完善和發(fā)展，商標的作用不僅僅局限于部分商品的來源，更是代表著商品的質量，是溝通企業(yè)與消費者之間關系的橋梁。生產(chǎn)經(jīng)營者通過商標宣傳自己的產(chǎn)品，宣傳自己的企業(yè)，而消費者通過商標來認知某一商品，使消費者對該產(chǎn)品有了進一步了解和認可，形成了認牌購物的良性循環(huán)。所以最重要首先還是提高認識，強化注冊商標意識，推動企業(yè)注冊商標的積極性和自覺性，才能使企業(yè)在市場經(jīng)濟大潮中站穩(wěn)腳跟，立于不敗之地。

　　3、商標是一種無形資產(chǎn)，可以通過質押轉換等法律手段實現(xiàn)其現(xiàn)實價值。

　　商標與其它知識產(chǎn)權權利一樣，是企業(yè)的一項核心資產(chǎn)，通過商標的運作，可以為股東創(chuàng)造出超額利潤或價值，2009年，中國品牌價值為：海爾812億、聯(lián)想682億，茅臺300.38億，青島啤酒216.87億，重慶長安汽車216.19億，從商標注冊本身而言，一個商標的注冊并不需要花很多錢，但是，一旦商標已經(jīng)使用并在客戶及社會中建立起了足夠的信譽，那么它的價值就遠遠大于其注冊時所投入的微薄支出，從而形成一個巨大的資產(chǎn)。同時，如果對商標進行適當?shù)纳虡I(yè)管理與運作，如進行投資、融資、許可使用等，可以創(chuàng)造出比商標本身價值更大的作用。

　　為了大力推進商標戰(zhàn)略實施，國家工商行政管理總局頒布了《注冊商標專用權質權登記》的相關規(guī)定，即具有良好信譽的企業(yè)商標都可以用來質押，作為擔保獲得金融機構的貸款。根據(jù)注冊商標專用權質權登記》和《重慶市商標專用權質押貸款管理辦法》，重慶農(nóng)村商業(yè)銀行日前向重慶金算盤軟件有限公司發(fā)放了該市首筆商標權質押貸款，貸款金額500萬元。從而為企業(yè)盤活無形資產(chǎn)提供了全新的渠道和手段。

　　綜上所述，企業(yè)要在今后國內(nèi)及國際市場占有一席之地，必需強化商標意識，抓緊注冊正在使用或者即將使用的商標。因為注冊商標不僅是企業(yè)進行市場競爭的營銷利器，同時也是企業(yè)生存和發(fā)展源泉的關鍵的無形資產(chǎn)，小商標能轉動大經(jīng)濟，運用商標戰(zhàn)略，企業(yè)就能爭取更大的發(fā)展空間。